木门业亟须品牌升级

市场面临洗牌

木门业亟须品牌升级

□王九正

目前，伴随房地产及家居行业的快速发展，成倍增长的市场份额催生了数千家木门企业，但至今整个行业仍缺乏全国性的著名品牌，对此，盼盼木门、致雅木门、冠牛木门、安洋木门等多家知名一木门企业的负责人近日表示，市场已经进入洗牌期，未来3到5年，会产生一批影响力大的品牌木门企业。

行业竞争处于初级阶段

“坦率地讲，现在木门行业的竞争还不充分，还处于初级竞争阶段。”陕西省林产品质检站站长靳林表示，门业已经是一个非常大的行业，但是市场上牌子太多了，同样一个实木复合门，价格差异特别大，让人感觉整个行业比较混乱。木门行业之所以出现如此多的牌子，还在于行业进入门槛较低。

“有很多小厂，其实就是作坊式生产，他们没有品牌意识，还处在无序竞争阶段。”盼盼木门陕西公司负责人刘景军说，真正要实现长远发展，质量和工艺是发展的根本。“我们厂家专门购买森林资源，选的都是纤维致密度比较好的松木，这首先解决了源头问题；其次就是工艺，我们从国外进口的烘干窑可以直接控制木材的吸水率，因为各地的环境、湿度等不一样，吸水率肯定不一样，这项工艺是小作坊根本不具备的，这也拉开了木门的档次。但是现在木门类型多，而且品牌太多，我们希望有更细致的行业规范出台，使真正要发展品牌的企业能从中‘跳’出来。”

据了解，经过这几年的发展，木门行业已经出现了一批初具品牌意识的企业，面对鱼龙混杂的市场，不少企业发出了提高行业门槛、制定行业规范的呼声。

随着木门行业的发展，木门家族不断壮大，出现了很多新的问题，一套笼统简单的标准已经制约不了行业内不正常的经营行为，所以制定新的行业标准及与之配套的修理、质保、退换货标准，已经成为众多木门企业的心声。“过去大家都是坐在店里等客人，但是现在企业多了，坐着等就不行了，还得走出去宣传自己。”致雅木门陕西公司负责人汪长春坦言，经过十几年的发展，致雅从一个小作坊式的企业逐渐发展壮大，已经意识到要实现长久发展，必须树立品牌意识，否则是不会实现长远发展的。一个明显的变化是，作为代理商过去是帮助厂家开发市场，现在变成厂家向代理商施加‘压力’，要求进行品牌形象树立。”

跨行经营须慎重

目前，市场上还有一个突出的现象：一些生产油漆、地板、防盗门等其他建材产品的企业纷纷跨行投资木门业，汪长春认为，这是市场由不充分竞争走向充分竞争的表现，是一件好事情。“过去家装公司会找木工做门，但是由于不专业，做不出来那种效果，受损失的不仅有消费者，还有家装公司和木门企业，而现在消费者会去选专业厂家的木门，这是行业进步的表现。”

凯来家木门生产厂总经理陈宏说，跨行投资木门需要注意的问题是一定要专业。“这几年不断有木门企业冒出来，也不断有企业倒下去，关键的问题是不专业，生产木门的每一个环节都是环环相扣的，只要一个环节没做好，其他的都前功尽弃。作为跨行投资的企业，如果没有专业的管理人才和技术人才，投资的时候还需要慎重。不过总的来说，木门行业的市场饱和度和竞争度不够，更多企业的出现，会助推行业实现升级竞争。”

对于西安市场，业内人士普遍认为，未来3到5年内，木门市场仍然会一路攀高。“西安的房地产发展一直比较稳定，随着城市规模的不断发展，木门的行情肯定会一路上涨。”刘景军认为，正因为市场被看好，所以未来几年是关键的市场洗牌期，“不难发现，木门行业已经产生了一批很有潜力且初具规模的企业，所以这几年既是能量的重要积蓄期，也是提升公司规模发展壮大的关键期。“除了产品质量外，服务仍然是根本，给消费者装门的时候，我们会铺上地毯，随身携带垃圾袋，让客户填写服务回馈表，尽管这些服务不一定立即见效，但是我们会坚持做，相信几年后一定会见成效。”

致雅木门陕西公司负责人汪长春同样认为做好服务永远是制胜的法宝。“我们刚进入市场时，就向客户提出全配套服务，包括门套、门扇及锁具等，也就是一次到位。”汪长春说，未来几年，只有做好产品和服务，不断创新，实现产品差异化，才能在洗牌中站稳脚跟。

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