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分析国内小箱包皮具市场的现状与出路行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:49:16 阅读: 来源:草坪厂家

中国小皮具市场现状:"有品类无品牌,小皮具始终难长大"

近年来,国内小皮具市场风起云涌,小皮具市场主要面向年轻白领阶层,产品品类多,功能、款式多样,产品价格相对适中,消费潜力巨大。但是,行业现状是大多数传统强势皮具品牌走的是"大皮具和小皮具同场经营"路线,小皮具作为搭配销售产品,处于从属地位。大皮具的品牌形象高端化、同质化与小皮具产品的功能化、多样化矛盾突出。在大皮具的品牌资源笼罩下,小皮具有品类无品牌。

小皮具市场的出路何在?--品类品牌化

上道品牌策划,在经过深入的市场调查与分析之后,对于卡丹路如何制定小皮具品牌战略规划,提出了:小皮具要做大做强,就必须走"品类品牌化"的发展方向,并且为卡丹路制定出了一整套极具开创性、建设性和执行力的实施计划,我们将它概括为:一个传承,三个创新!

一个传承:传承卡丹路母品牌经过长时间积累和沉淀下来的"高品质、高档、经典"品牌形象资源,打造小皮具专属的子品牌-迷你。卡丹路。

三个创新:1.品牌定位创新:上道针对卡丹路中高档小皮具的核心目标客户群--都市年轻时尚白领阶层的消费心理特点,在皮具行业率先引入体验式品牌营销,将卡丹路小皮具打造成专属于都市白领的生活方式和情感品牌。2.产品开发创新:卡丹路成立了一个国际化的小皮具产品研发、设计专业团队,坚持走中高档品质路线,在功能、款式上不断推陈出新,在产品风格上完全与国际市场需求、潮流同步。3.渠道卖场创新:卡丹路小皮具品牌一改大皮具以中高档商场专柜为主的传统渠道模式,根据小皮具目标人群的活动区域特点,单独建立专属渠道,前期以大中型商业中心、潮流步行街自营专卖店为主,在成熟阶段大力开展全国品牌招商加盟。

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