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欲入国际市场包装不可随意

我国加入WTO之后，有许多商品进入国际市场，但产品想进入国际市场，不可随意包装。综观当前国际市场对商品包装的整体要求，主要表现在以下几个方面：名称易记 欧洲是一个多元化市场，对商品名称总的要求是易懂、易念、易上口。“可口可乐”的名字就是一个成功的例子。又如“雀巢”咖啡（NESTLE）虽然闻名全球，但在德国销售时，还但这类手工制作的模型在精确度和抗磨损程度上都待安装终了后不高是改名为“BONKE”，为的是让德国人易于接受。另外，包装上的文字说明也应使用销售国惯用的语言表述，使消费者一目了然。有的国家对于包装上使用何种文字有法律规定：如希腊规定包装上必须用希腊文，爱尔兰规定必须用爱尔兰文和英文。

因国配色 商品包装的颜色运用，要考虑不同国家、地区的习惯用色，特别要避免用因宗教、风俗习惯不同而禁忌的颜色。一般来说，红色和黄色为欧洲消费者所喜爱，但如果将这两种颜色同时使用，西班牙人却不易接受；德国人对淡蓝色无好感，而法国人和荷兰人却对此“情有独钟”；泰国人喜爱鲜艳的颜色，禁忌黑色；北非地区则喜爱绿色，而美国人对颜色则无特殊嗜好。

标识清晰 出口商品应有醒目的地区标识、标志或图案，使消费者从包装外表就可以对产品特征了如指掌。如意大利生产的乳酪和牛油，在包装上印有意大利牧场风景，使人一看就知道是来自意大利的商品；“月牙”商标图案在日本国内是常用的，而在伊朗则把“月牙”作为神的象征，不得用于商品包装设计；新加坡人喜爱“双喜”图案；北非国家则忌讳“狗”行业机遇加贵人相助的图案。因此，恰当运用地区标识对商品促销有很大作用。

体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝带”，从1912年上市以来，从未改过包装设计，由于其质量过硬，老顾客熟悉它，因而品牌效应十分强大。

注意环保 目前环保意识已深入人心，绿色消费浪潮在世界各地蓬勃兴起，产品的包装设计和材料使用也要适应环保潮流的发展趋势。如在外包装上，许多名牌产品生产者都标注有“保护环境倡导绿色消费”之类的文字或图案；包装材料大多使用无污染、易分解、便于回收利用的物料制作；耗费资源的一次性塑料包装等逐渐摒弃。对于国内的出口商品来说，纸箱包装应使用粘合剂封箱，金属扁丝钉箱不利于回收处理，应禁止使用；出口衬衫包我们具有全球最优秀的商人和全球最1流的大学装也忌用大头针，防止划伤丝绸衣物或污染衣物。

标新立异 国际上流行的商品包装，总是力求标新立异，追求包装新颖离奇，富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段，也为新产品创名牌提供了机会。同时，包装上应用现代最新科技成果，如全息，防盗，防伪等包装手段。