黑五47在线流量来自移动端iOS贡献最大

发布时间：2020-06-29 20:20:27 阅读：次来源：草坪厂家

搜狐IT消息

12月1日消息，据TechCrunch报道，在刚刚过去的“黑色星期五”购物季中，全美在线零售商可谓赚得盆满钵满，“黑五”当天销售额相比去年同期涨幅超过8%，其中近47%的在线流量来自移动设备。今年移动端在网络流量和销售额两个方面均扮演了重要的角色，在刚刚过去的感恩节中，移动端流量更是超过了全网流量的一半。不过，在“黑五”当天这两个数据都略有下降。

据IBM基准数据显示，上周五有46.7%的流量来自移动端，同比增长24.2%，而感恩节当天有52.11%的流量来自移动端。

今年“黑五”购物季的开始时间相比过去有所提前，许多在线和线下零售商从感恩节就开始进行折扣活动。例如，亚马逊从感恩节的中午就开始促销，这个举动收到了不错的效果。据数据监测机构ChannelAdvisor报告显示，该机构监测的近2700家零售商的销售额在感恩节同比增长20.1%，亚马逊和第三方零售商的增速就快，eBay的表现相对落后。

亚马逊在感恩节的销售额同比增长25.9%，超过了在线零售商整体的涨幅，而eBay同比仅增长3.0%。

移动端在今年的百思买网站宕机事件中也“贡献”了一部分力量。据网络监测机构Catchpoint Systems报告显示，百思买网站在感恩节当天宕机两次（早上5点到6点半、8点到9点半），在“黑五”当天宕机一次（早上10点）。

尽管零售商在感恩节就开始了促销活动，但是当天的销售额依然无法和“黑五”相提并论。IBM报告显示，截止“黑五”下午5点半的销售额就已经超过了感恩节。

虽然“黑五”当天移动端的流量没有超过全网的一半，但是移动端当天的销售额涨到在线销售总额的26.1%，同比增长了24.7%。

当然，并不是所有移动端设备的转化率都一样。消费者更倾向于在智能手机上浏览商品，在平板电脑上完成购买。在“黑五”当天，智能手机在网络流量中的比重为33.6%，是平板电脑（12.8）的两倍多。但是平板电脑占在线销售额的比重为14.3%，智能手机为11.7%。

和过去一样，iOS对于在线零售商的价值更大：iOS用户的平均订单金额为127.34美元，Android用户则为101.82美元。iOS设备占网络总流量的比例为31.8%，远超Android设备的14.5%。

最后，iOS设备完成的销售额比重为20.2%，差不多是Android设备的四倍，后者的销售额比重仅为5.6%。（Dream）