【新闻】个性化或成男装上市公司洗牌中生存的关键

据统计，截止2014年6月底，A、H股62家纺织服装类上市公司存货达到597.24亿，成整个行业挥之不去的阴影。此外，希努尔、报喜鸟、 步森等男装企业纷纷发布业绩预告修正公告，大幅下调了一季报中对半年度业绩的预期。受累于业绩的整体下滑，男装企业普遍面临着大幅扩张的后遗症，商场等传 统销售渠道持续低迷、难以选择打折方式清销库存、代理和零售关系复杂、产品同质化竞争等，都是这些上市公司亟待解决的问题。

其实，男装上市公司也并非是全军覆没。比如：海澜之家、卡宾等新兴“个性”男装企业交出的半年报，实现了逆势高增长让不少投资者喜上眉梢。

海澜之家公布的上半年业绩报告显示，营业收入56.83亿元，同比增长61.53%，实现归属于上市公司股东的净利润12.28亿元，同比增长 82.79%。新开门店共277 家，门店总数达3164 家，公司实施大店策略(新开门店面积不小于200平方米)，上半年新增“三合一”、“二合一”品牌联动店44 家。公司管理层表示，营业收入增长是门店增加、经营规模扩大所致。但是券商在研报中指出，高性价比、渠道类直销式、品牌延展才是海澜之家业绩抢眼的关键。 其增长主要来自渠道的扩张、店效的提升，包括店铺平均面积的增加。

卡宾日前发布的2014年中期业绩显示，上半财年卡宾净利润大涨 47.1%，较上年同期7690.9万元人民币增至1.131亿元人民币，较上年同期0.15元增6.7%。上半年卡宾同店销售增幅高达 9.8%，2013年产品售罄率85%，2014年出现产品售罄率达50%，平均零售折扣较上年少1.4%。受益于分销商对春夏产品订单需求增 加，2014年上半年卡宾营业额录得4.294亿元，较上年3.354亿元大涨28.0%，毛利润录得29.7%的涨幅，从上年1.444亿元增至 1.873亿元，毛利率增长50个基点至43.6%。EBIDTA 核心利润亦有30.0%的大幅增长，从上年同期1.236亿元增至1.607亿元。截止二季度卡宾共运营992间店铺。

卡宾服饰董事会主席杨紫明表示，在市场总体供给过剩背景下，大多数品牌依旧按照大众的审美口味进行生产，与传统时尚品牌不同，就卡宾而言，设计师品牌更看重自我而个性的设计。服装产品需要创新，需要坚持个性化的设计理念。

据了解，今年男装行业去库存和渠道调整的过程仍在继续，漫长的调整期对于企业的经营策略是一个巨大考验，这也意味着，“个性化”或是男装企业在这轮洗牌中生存的关键。

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